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品牌营销论文范文
  • ·网络时代下消费特征及营销策略

    内容摘要: 摘要:基于成熟的互联网技术,新型网络消费模式诞生,如B2C、C2C、O2O等等。此外,伴随网络消费模式的产生,新型支付方式也产生,如支付宝、微信支付等等。网络消费模式已经成为人们日常的消费习惯。本文主要探讨网络时代消费特征,并根据这些特征提出适宜的营销策略。 关键词:网络时代;消费特征;营销策略 “互联网+”可以说已…

  • ·生态农产业的集群品牌营销策略

    内容摘要: 问题的提出生态农产品的产业集群是一种介于生态农业产业和生态农产品市场之间的产业空间组织形式。它以生态农产品产业集群优势为支撑来着力打造区域特色化生态农产品品牌,培育生态农产品产业集群的品牌力,从而成为促进生态农产品产业集群升级和加速县域特色农业产业经济跨越式发展的战略举措。区域间及区域内的生态农业产业的关联性是决定生…

  • ·微博品牌营销探讨

    内容摘要: 摘要:随着网络信息技术的迅猛发展,微博除社交功能之外,其现代广告营销的功能也越来越受到关注。本文从微博营销的优势出发,介绍了微博模式的广告营销具有操作方法简便、即时、营销裂变范围广以及潜在受众筛选定位明确等特征。在此基础上,阐述了当前影响广告品牌微博营销效果的因素,广告品牌微博营销形式大于内容、互动不足、缺乏及时监测…

  • ·自有品牌营销策略

    内容摘要: 摘要:本文通过对屈臣氏自有品牌的营销策略分析,发现其自有品牌营销策略中存在的问题。以屈臣氏的自有品牌营销策略为基础,结合4P策略等理论知识和屈臣氏具体实施的自有品牌营销策略,运用合理的研究,对屈臣氏自有品牌未来发展提出合理的建议。 关键词:自有品牌,营销策略,4P 一、屈臣氏自有品牌产品营销策略中存在的问题 (一)自…

  • ·旅游品牌营销的思考

    内容摘要: 品牌建设是营销最核心的活动,也是营销活动最有效益的利器,在旅游品牌营销活动中亦是如此。本文以来宾市旅游品牌建设为中心,简单陈述旅游品牌营销的概念,分析旅游品牌建设的重要作用和意义,并对来宾市旅游品牌的建设提出粗浅建议。 一、旅游品牌营销概述 品牌是消费者对产品整体认知的总和。从消费者的角度,可以将品牌分为两个层面,一…

  • ·情怀营销及品牌营销的情怀分析

    内容摘要: 摘要: 罗永浩的锤子手机掀起了将情怀打造为情怀营销的浪潮,但情怀营销并不能做出真正有情怀的品牌。本文通过对情怀营销与品牌营销的情怀进行分析,提出怎样运用品牌营销的情怀,打造真正有情怀的品牌。 关键词: 情怀;营销;品牌 一、情怀营销 1.情怀和情怀营销 情怀,在字典里的定义是拥有一种高尚的心境,以人的情感为基础与所生…

  • ·工业品的品牌营销新模式研究

    内容摘要: 摘要: 近些年,中国市场经济发展进程稳步加快,市场开放度及产品研发能力也不断提高,工业品市场的竞争也呈现出前所未有的激烈角逐态势。在这样的背景之下,工业品的品牌营销成为了企业在市场竞争中的关键,而营销模式的创新激发了产品溢价、增值的更多可能性。本文重点研究的方向就是工业品的品牌营销新模式,期望通过对此课题的探究,为工…

  • ·旅游目的地品牌营销建设分析

    内容摘要: 摘要: 旅游目的地品牌营销是近些年的热点研究问题。本文以广州市旅游目的地品牌营销建设为例,围绕品牌营销建设的概念、内涵及构建方式等旅游目的地品牌营销构建研究的一些关键问题展开。 关键词: 旅游目的地;品牌;品牌营销 一、研究背景 旅游目的地品牌营销是近些年的热点研究问题,日益引起学术界和旅游目的地管理者的重视。美国市…

  • ·舞台艺术与品牌营销分析

    内容摘要: 随着我国文化艺术产业步伐的飞速发展,舞台艺术的创新与发展将成为艺术之舟永不衰竭的动力。观众们对舞台作品的欣赏品味也越来越高,舞台艺术团体的生存之路也更加艰难。对此,舞台艺术作品,如何进行有效的营销显得格外重要。舞台艺术所涉及到的策划、创意、推广、执行、报道……犹如一个新的生命之孕育。萌芽艺术的种子固然是重中之重,可在…

  • ·个人对个人网贷平台的品牌营销传播策略

    内容摘要: 【摘要】 P2P网贷平台作为互联网金融浪潮中最具代表性的行业,其公信力的建设、行业影响力的树立,以及品牌形象的打造显得尤为重要,其品牌营销活动不仅可以为P2P网贷平台增加广大中小投资者的信任程度,使其更加容易接受平台上的各种金融产品,而且也可以获得投资用户的良好口碑。根据投资者用户购买P2P网贷平台产品的特点和习惯…

  • ·《美国偶像》的品牌营销策略

    内容摘要:目前,全球有三大唱歌选秀节目模式,即《美国偶像》、《thevoice》和《X元素》。截至2015年,《美国偶像》已经连续举办了14季,虽然该节目近两年收视率有所下滑,但依然是全球影响力最大的唱歌真人秀节目。2013年开始,三大选秀模式植入中国,变身为《中国梦之声》(东方卫视)、《中国好声音》(浙江卫视)和《中国最强音》…

  • ·图书馆阅读推广品牌营销策略

    内容摘要:有人说:“阅读是披文得意的心智技能,是缘文会友的交往行为,是书面文化的精神消费,是人类素质的生产过程”。笔者以海军航空工程学院青岛校区图书馆“擎鹰”阅读推广系列活动为例,从营销的角度出发,分析了该活动的营销策略与实践经验,包括创新的渠道策略、灵活的市场策略、特色的产品策略、多样的传播策略等方面内容。剖析目前阅读推广营销…

  • ·集团房地产品牌营销策略研究

    内容摘要:1河南建业集团的品牌策略内外部环境研究1.1公司品牌发展的外部经营环境1.1.1河南建业集团面临的品牌发展的市场机会河南建业最为主要的一个战略就是实行本地省域化发展,自创立以来,一直坚持“在河南,做地产”的理念,将自己的重心全部放在河南的地产上,逐渐成为了河南地产形象的代表,在河南建业集团品牌发展过程中具有较好的市场机…

  • ·油焖笋品牌营销研究

    内容摘要:山川绿野牌油焖鲜笋是一种健康、美味的绿色食品。该品牌于2003年成立,在这几年内经过不断创新和改革迅速成长,产品于2006至2014年连续荣获“省农业博览会金奖,优质奖,省森博会金奖,省优质农产品奖等等,山川绿野品牌也于2012年荣获了浙江省著名商标称号。于2014年12月29日,缙云县山川绿野笋竹示范区扩建项目也通过…

  • ·萝卜干的品牌营销策略研究

    内容摘要:一、特色农产品的品牌营销及萧山萝卜干的概况1.特色农产品的品牌营销。首先,随着社会的进步,人们的收入不断增加,他们对于饮食方面的追求也越来越高。但是,农产品之间的差别较小,消费者无法通过肉眼识别好坏,只能通过对农产品的颜色、饱满度来判断新鲜度、成熟度。通过农产品品牌营销,可以向市场输送优质的品牌农产品,满足消费者多层次…

  • ·私人银行品牌营销策略研究

    内容摘要:一、私人银行品牌基本概念关于私人银行的概念,目前还没有统一的说法,综合国外相关的定义以及中国银监会于2005正式提出的私人银行业务的概念,我们将私人银行简单理解为,为高资产净值客户提供财富管理及相关衍生业务,以达到个性化高端定制为目的的商业银行。私人银行品牌是建立在私人银行之上的金融服务品牌,其内涵包括金融服务质量、金…

  • ·房地产的品牌营销思路

    内容摘要:在现今这个物质生活多样化、消费观念多元化的社会,对于房地产而言,人们的消费观念已经转化为对更加人性化服务、更为方便的生活,以及对居住环境所带来的文化氛围等附加值的需求。未来房地产销售的产品将不再仅仅是房屋,营销发展的趋势就向传递情感与创造文化过渡。通过母品牌带动子品牌的发展,在不同地区的扩张性发展中,获得利润的最大化。…

  • ·门业品牌营销论文

    内容摘要:一、品牌宣传策略永康又被誉为“中国门都”,2010年起永康每年都会举办“门博会”,以此来促进门类行业的发展。九皇门业自“永康门博会”开办以来,每一年都积极参加展览,以此宣传公司品牌产品。公司还参加了“广州建博会”,在高端展会上展示了时尚环保的产品,更进一步提升了品牌形象。此外,九皇力邀香港影星何家劲做品牌代言人,设计了…

  • ·社会化媒体口碑的品牌营销论文

    内容摘要:一、社会化媒体消费者行为模式1.消费信息来自社交网络社会化媒体消费者通常借助SNS、微博、QQ、微信等渠道与亲朋好友交流互动,由于同一人际圈层爱好的趋同性,他们倾向于相互推介并关注相似类型的出版产品。一旦产生足够浓厚的购买兴趣,这类消费者就会积极了解相关的产品信息,包括品牌、价格、服务、口碑评价等与消费密切相关的各个方…

  • ·新媒体时代下品牌营销论文

    内容摘要:一、可视化传播的注意力扩散(1)关系扩散下的注意力路径延伸社会化媒体不仅是个人现实关系维系的平台,也是基于个人偏向性信息选择与兴趣建立新关系的平台,传播的内容越是直观可视,符合人们的审美需求,就越有可能获得其他用户的点“赞”和分享行为,实现基于社群关系的注意力路径延伸。例如,奥迪在Instagram平台,于2013年7…

  • ·基于SWOT分析的体育品牌营销论文

    内容摘要:1微电影作为我国体育品牌营销的劣势尽管目前微电影深受现代大众的宠爱,但有很多体育品牌企业对此抱有担忧。微电影目前流行的重要原因,就是国家并没有严格的审查机制,微电影的拍摄、播出都是基于网络这一平台,不需要过多的审查,这使得很多无法通过电视渠道播出的内容,都有可能通过微电影的形式在网络这个更大的平台上展现,但时间一长,对…

  • ·如何借助教育平台完成品牌营销

    内容摘要:“百年大计,教育为本”国人对教育的重视程度不讲自明,一项调查报告显示,家长对孩子的教育支出占家庭支出的一半以上,其中校外支出占到了三分之二。与教育挂钩产业向来是皇帝的女儿不愁嫁,那非教育产品如何巧借教育这趟快速列车,实现品牌营销呢?早在1999年,北美便出现了一种品牌植入营销模式:青少年职业体验式教育营销。1999年,…

  • ·奢侈产品营销策划

    内容摘要:文章摘要市场经济在发达国家有二百多年的发展历史,市场经济的不断深化让发达国家人们的消费理念更加成熟,奢侈品的消费已进入成熟期或衰退期,停留在了滞胀阶段。在我国,市场经济只有近三十的发展历史,居民收入水平有一定的增长,奢侈品的消费开始出现本文通过对奢侈品的营销策略进行分析,以期从中得到一些启示,使我们的消费观念更加成熟,…

  • ·剖析西部中等城市品牌塑造新趋势

    内容摘要:摘要:本文从城市营销基本理论出发,简要分析了我国各地在城市营销方面的一些做法和经验,全面总结了陕西省宝鸡市近年来城市品牌建设的成就,强调了企业品牌在城市品牌建设中的地位和作用,以期为西部中等城市的品牌塑造提供新思路。关键词:城市营销企业品牌城市品牌菲利普•科特勒在《国家营销》中认为,一个国家,也可以像一个企…

  • ·企业品牌营销计策

    内容摘要:[摘要]产品竞争一般会经历“产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争”等几个发展阶段。品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式,也是“同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在”情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。我国企业应尽快树立正确的品牌理念,通过实施品牌营销策略,使自己的产品和品牌站…

  • ·试析色彩服装品牌营销计策

    内容摘要:[论文关键词]色彩服装营销[论文摘要]色彩在服饰审美中都有着举足轻重的作用。色彩贯穿服装企业生产、营销的所有环节,是迅速提升品牌价值最有效的方法。文章从服装标识、服装市场定位、服装产品包装、服装陈列四个方面,阐述与分析色彩在服装品牌营销上的运用。色彩在服装设计中占据无可替代的重要作用,就像是服装设计的灵魂一样,好的运用…

  • ·农产品品牌营销计策

    内容摘要:摘要:发展品牌农业是顺应世界农业发展趋势,提升农业竞争力的重要选择。农业大国如何做强农业,成为农业强国,是必须认真研究和思考的问题。实施农业名牌营销战略,通过农产品创名牌,提高农产品市场竞争力,对推动我国农业与农村经济快速发展,实现由农业大国向农业强国的转变,具有重要意义。关键词:农产品;品牌营销;产业结构;对策在经济…

  • ·试析企业品牌营销

    内容摘要:摘要:本文通过对我国企业品牌营销存在的误区进行分析,提出了我国企业品牌营销战略的对策和建议。关键词:品牌;营销;误区;建议品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。著名的营销学家菲力普•科特勒认为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或者是他们之间的组合运用,其目的是为了辨认某…

  • ·鞋业企业品牌战略计策

    内容摘要:论文关键词:鞋业企业;品牌战略;对策研究论文摘要:品牌战略在企业经营管理中的地位迅速上升有其深刻的社会和经营背景,现已成为企业经营中非常重要的战略之一。当前,我国企业的品牌意识虽有所提高,但在实施品牌战略上还存在着一些不容忽视的问题,文章针对国产鞋业企业品牌战略实施中存在的问题,提出了一些相应的对策。世界知名企业在我国…

  • ·企业品牌营销误区与措施

    内容摘要:摘要:本文通过对我国企业品牌营销存在的误区进行分析,提出了我国企业品牌营销战略的对策和建议。关键词:品牌;营销;误区;建议品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。著名的营销学家菲力普•科特勒认为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或者是他们之间的组合运用,其目的是为了辨认某…

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